OpenAI запускает визуальную рекламу рядом с генерацией изображений
ChatGPT активно готовится к росту рекламных возможностей. OpenAI анонсировала добавление визуальных баннеров в свою рекламную платформу — теперь реклама будет появляться рядом с изображениями, которые пользователь просит сгенерировать в ChatGPT. Помимо этого, компания расширяет инструменты измерения эффективности и развивает партнёрскую экосистему, а также работает над критериями соответствия бренда контенту.
Новые рекламные форматы начнут отображаться в этом месяце исключительно на территории США. В стартовую тестовую группу войдут продукты и услуги небольшого круга рекламодателей. Рекламные блоки будут чётко помечены и, по словам OpenAI, не будут оказывать влияния на ответы, которые выдаёт чат-бот.
Ранее OpenAI уже запускала рекламу в этом году для поддержки бесплатных и дешёвых тарифов, а в августе расширила её присутствие в Индии.
Текущий план — привлечь онлайн-рекламодателей, желающих привлечь потенциальных клиентов с помощью более выразительного визуального контента. В перспективе эти рекламные модули смогут нацеливаться на 1,2 миллиарда еженедельных пользователей ChatGPT — по мере выхода платформы на глобальный рынок.
Однако интеграция подобной рекламы может нарушить привычный пользовательский опыт. Но, возможно, именно это и является частью замысла: реклама может стимулировать случайных пользователей перейти на платную подписку, чтобы избежать её.
Наряду с визуальными баннерами OpenAI расширяет инструменты измерения и партнёрскую экосистему. В неё вошли решения для атрибуции кликов, а также партнёры: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rookerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. Добавлены партнёры по измерению воронки на всех этапах — Fospha, Measured и INCRMNTAL.
Компания также заключила сотрудничество с Haus, Measured и WorkMagic, чтобы помочь рекламодателям проводить «географические» эксперименты с размещением рекламы.
OpenAI сообщила, что работает над пилотными проектами по оценке соответствия бренда при поддержке DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS). Это поможет рекламодателям лучше понимать специфику рекламной среды ChatGPT.
В совокупности эти меры направлены на то, чтобы превратить ChatGPT в жизнеспособную рекламную платформу для пользователей с бесплатными и дешёвыми тарифами.
