Apple запускает программу лизинга устройств Upgrade в партнёрстве с Klarna

Apple объявила о запуске новой программы лизинга устройств под названием «Upgrade», которая позволит клиентам ежегодно обновлять свои iPhone, iPad и Mac, не выплачивая полную стоимость устройства. Программа реализуется в партнёрстве с финтех-компанией Klarna, известной своими услугами BNPL («покупай сейчас, плати потом»).

Новая программа позиционируется как альтернатива традиционной покупке в рассрочку. Вместо того чтобы платить за устройство в течение 12 или 24 месяцев и затем оставлять его себе, клиенты смогут выбрать план лизинга с возможностью ежегодного обновления. После 12 месяцев использования устройство можно вернуть и сразу получить новое, продолжая платить ежемесячный взнос.

«Мы знаем, что наши клиенты любят быть в курсе последних технологий, — заявил представитель Apple. — Программа Upgrade делает это проще и доступнее, позволяя всегда иметь новейшее устройство без необходимости продавать старое».

Условия программы выглядят следующим образом: ежемесячный платёж будет составлять примерно 40–60% от стоимости стандартного месячного взноса при покупке в рассрочку. Например, если iPhone 17 Pro стоит 1099 долларов, а стандартная рассрочка составляет около 45 долларов в месяц на 24 месяца, то по программе Upgrade ежемесячный платёж будет около 25–30 долларов. Через 12 месяцев можно вернуть устройство и перейти на новую модель.

Klarna выступает в роли финансового партнёра программы. Компания будет управлять платежами и оценкой кредитоспособности клиентов. Для пользователей это означает простой и быстрый процесс одобрения, а также интеграцию с приложением Klarna для отслеживания платежей.

Аналитики отмечают, что этот шаг Apple может существенно повлиять на рынок смартфонов. Программа лизинга снижает первоначальный порог входа для потребителей, желающих иметь новейшие устройства Apple. Это может увеличить частоту обновлений и, соответственно, продажи новых моделей.

«Apple всегда была сильна в создании экосистемы, которая удерживает пользователей, — комментирует аналитик Counterpoint Research. — Программа Upgrade — это логичное продолжение этой стратегии. Она не только делает устройства доступнее, но и создаёт ещё более глубокую привязку клиента к бренду».

Программа будет запущена в США этой осенью, одновременно с выходом новых моделей iPhone 17. В дальнейшем Apple планирует расширить её на другие рынки, включая Европу и Азию.

Конкуренты Apple уже давно предлагают подобные программы. Samsung имеет программу Galaxy Forever, а Google — Pixel Pass. Однако Apple входит в этот сегмент с огромной базой лояльных пользователей и мощным брендом, что может сделать программу Upgrade одной из самых успешных на рынке.

Klarna, в свою очередь, получает доступ к многомиллионной аудитории Apple, что является значительным достижением для финтех-компании. Партнёрство с Apple укрепляет позиции Klarna на рынке BNPL и может привлечь новых пользователей.

Остаётся открытым вопрос, как программа повлияет на рынок подержанных устройств. Если большое количество пользователей начнут возвращать iPhone ежегодно, Apple получит значительный поток устройств, которые можно будет восстановить и продать как сертифицированные подержанные. Это может создать новый крупный канал доходов для компании.