Enhanced Games — стероидная феерия технологий — не окупилась, поскольку компания объявила об убытке в 60 миллионов долларов.

Enhanced Games — спортивное соревнование, где спортсменам разрешено выступать на препаратах, запрещённых в профессиональном спорте, — оказалось провалом и в спортивном, и в коммерческом смысле. Компания Enhanced Group, организовавшая «стероидные Олимпийские игры», отчиталась о чистом убытке почти в 62 миллиона долларов по итогам второго квартала, и большая часть потерь связана именно с проведением мероприятия.

Игры, которые создатели называли событием, способным «коренным образом изменить мир организованного спорта», завершились лишь одним мировым рекордом — в плавании, где рекорды обновляются регулярно. Enhanced Group, основанная в 2023 году и вышедшая на IPO с оценкой в 1,2 млрд долларов, заработала за квартал 17,7 миллиона долларов, но основную часть принесли спонсорские контракты, связанные с играми, а не профильный телемедицинский бизнес.

Отчёт ставит под сомнение прежние обещания руководства проводить Игры ежегодно: либо компании придётся зарабатывать значительно больше, либо мириться с десятками миллионов долларов убытков в год. Возможно, Enhanced уже сигнализирует о развороте: компания анонсировала онлайн-серию Enhanced Breakers, которая «обходится в малую долю стоимости полного мероприятия» и при этом держит спортсменов, аудиторию, спонсоров и спортивную медицину в поле зрения круглый год.

Индустрия вокруг Enhanced при этом набирает силу. Пептидный бизнес процветает: Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) при администрации Трампа реклассифицировало ряд веществ, долго находившихся в «серой» юридической зоне. Полный доступ к продажам откроется только после дополнительных проверок, но сигнал о дерегулировании очевиден. Головное ведомство FDA — Министерство здравоохранения и социальных служб — возглавляет Роберт Ф. Кеннеди-младший, чьи нетрадиционные взгляды на здоровье регулярно критикуют медики по всему миру. Кремниевая долина остаётся одним из главных рассадников пептидных стартапов: Superpower, Noho Labs и другие извлекают выгоду из моды на биохакинг. Сектор растёт быстрее, чем система регулирования, и власти штатов не успевают за схемами, которые выстраивает отрасль.