X сворачивает «разбалансированную» программу разделения доходов ради Rewards за оригинальный контент

X — социальная медиаплатформа, теперь принадлежащая SpaceX Илона Муска, — пересматривает принципы выплат инфлюенсерам и создателям контента. Объявляя об изменениях, компания сообщила о сворачивании программы Revenue Sharing и замене её новой возможностью монетизации Original Content Rewards. X перестанет принимать новых участников прежней программы, а действующие участники продолжат получать выплаты до 7 сентября.

Что считается оригиналом

Что считается оригинальным контентом? X уточняет: это может быть самостоятельная работа и аналитика, фото и видео, снятые самим автором, или мемы и графика, которые они создали лично. Комментарии тоже засчитываются, однако «если ваш контент постоянно включает чужие материалы, вам придётся внести существенный вклад в оригинальность, чтобы он квалифицировался в рамках наших правил». Компания также привела примеры записей, которые не засчитываются: просто дублированные с другой площадки, переснятые на другой аккаунт и повторно загруженные либо репосты «без значимого преображения».

Это объявление продолжает череду попыток X реформировать программу разделения доходов. В апреле, например, платформа сократила выплаты агрегаторам и «кликбейт»-аккаунтам — а потом столкнулась с жалобами популярных авторов, которые на этом зарабатывали. Маск даже откатывал часть решений (придавая большой вес локальной аудитории автора при начислении) после общественного резонанса.

В своём сообщении о нововведениях представительница X Аллегра Джаккия написала, что существующая программа «достигла точки, где её стимулы перестали совпадать с целями». «Создатели должны сосредоточиться на принесении плат osoby Netto нового контента, а не на максимизации выплат, — заявила она. — Мы могли бы добавлять правила и исключения дальше, но в итоге лучшее решение — начать с чистого листа и построить программу, которая с первого дня поощряет оригинальность». Она добавила, что X будет «продолжать дорабатывать программу, улучшать модели и повышать планку со временем».

Долгосрочная ставка на уникальность

Изменение — логичный шаг в более широкой стратегии X по возвращению доверия рекламы и авторов. В последние годы платформа одновременно реакционирует на общественные претензии о засилье вторичного контента и о падении доходов отдельных блогеров. С новой программой компания пытается сдвинуть акцент с математики реатов / просмотров — о чем критики говорят — на измеримый вклад автора. Метрики, судя по всему, будут учитывать не только охват, но и долю новых материалов.

Вывод

Однако у нововведения есть и подводные камни. Крупные сообщества и новостные каналы часто репостят официальные заявления, фото партнёров или графику из открытых источников — такой контент может выпасть из категории «оригинального», лишив автора вознаграждения. Мелкие блогеры высказывают опасения, что систему проверок монополизирует пленарный алгоритм, который помнит лишь поверхностные признаки. Масштаб будет ясен после 7 сентября: к тому моменту компания обещает опубликовать подробные правила и примеры расчётов, а пока авторам советуют внимательно отметить свои форматы и пересмотреть подход к цитированию.

По материалам TechCrunch