X Илона Маска урегулировал многолетнюю судебную тяжбу с Всемирной федерацией рекламодателей

Социальная платформа X, принадлежащая Илону Маску, урегулировала многолетний юридический конфликт с торговой ассоциацией Всемирной федерацией рекламодателей (WFA), о чём обе организации объявили в среду. Это соглашение завершает одну из самых громких юридических битв в технологической индустрии последних лет.

Урегулирование положило конец агрессивной попытке Маска привлечь рекламодателей к юридической ответственности за сокращение расходов на X из соображений безопасности бренда. Напомним, что после приобретения Маском социальной сети за 44 миллиарда долларов в 2022 году многие крупные бренды приостановили рекламные кампании, опасаясь появления своего контента рядом с нежелательными публикациями.

X подал иск против WFA в 2024 году, обвиняя организацию в проведении «систематического незаконного бойкота» платформы. Среди компаний, которые X назвал участниками бойкота, оказались Mars, CVS Health, Shell, Lego и другие. Рекламодатели отвергли обвинения, заявив, что бренды вольны самостоятельно решать, куда направлять свои рекламные бюджеты.

Федеральный суд отклонил иск в марте, постановив, что X не удалось доказать, что платформа понесла какой-либо ущерб в соответствии с федеральным антимонопольным законодательством. X подал апелляцию в апреле, но теперь, с достигнутым соглашением, судебное противостояние завершено.

«Сегодня Всемирная федерация рекламодателей и X Corp. оставляют позади судебные разбирательства, связанные с Глобальным альянсом за ответственную рекламу (GARM)», — говорится в совместном заявлении. «Это сбрасывает отношения между двумя организациями». В заявлении также подчёркивается, что WFA подтверждает свою приверженность свободе слова — принципу, заложенному в её уставе ещё в 1953 году, — и что 9 августа 2024 года WFA прекратила деятельность GARM и не будет возобновлять эту или аналогичные инициативы.

Это был не единственный случай конфликта Маска с рекламодателями. После приобретения X он заявил рекламодателям, приостановившим расходы на платформе: «Идите к чёрту». Эта фраза стала символом его жёсткой позиции: Маск последовательно выступает против любых ограничений на контент, даже если они исходят от рекламодателей, и считает, что платформа не должна подстраивать свою контентную политику под требования брендов. С тех пор X неоднократно пыталась привлечь рекламодателей обратно, предлагая различные стимулы и улучшенные инструменты brand safety, но доверие рекламного сообщества было серьёзно подорвано. Теперь, с достижением мирового соглашения, стороны пытаются выстроить новые рабочие отношения. «WFA и X полностью согласны в том, что бренды, платформы и потребители только выиграют от инноваций в области безопасности брендов», — отмечается в заявлении. Вопрос в том, сможет ли X восстановить рекламную выручку до уровней, предшествовавших приобретению Маском, и какие уроки обе стороны извлекли из этого многолетнего противостояния.

По материалам TechCrunch